Продакт-плейсмент — органичная интеграция брендов и продуктов в кино и сериалы — давно стал мощным инструментом маркетинга. Если раньше зрители видели в кадре преимущественно автомобили, гаджеты и предметы одежды, то сегодня объектами интеграции становятся и автозаправочные станции. Недавний пример из Татарстана показывает, как обычная АЗС может превратиться в популярное место благодаря съемкам сериала.

Татарстанский кейс: заправка в центре сюжета

В пригороде Казани завершились съемки сериала На перекрестке семи дорог — совместного проекта телеканала ТНВ и кинокомпании Ватан 21 век. На протяжении трех месяцев реальная автозаправочная станция была главной площадкой, где разворачивались события картины.

Проект реализован при поддержке компании Татнефть и ее руководителя Наиля Маганова, а также Комиссии по родным языкам во главе с Маратом Ахметовым. За 90 дней съемок простая АЗС стала узнаваемой по всей республике, а после выхода сериала в эфир ожидается дополнительный приток клиентов.

Белорусский опыт: комедия на реальной заправке

В Беларуси в 2024 году вышла авантюрная комедия АЗС № 1, ставшая ярким примером интеграции бренда АЗС в кино. Съемки проходили на реальной автозаправочной станции № 74 РУП Белоруснефть-Минскоблнефтепродукт в районе агрогородка Колодищи, а также на нефтебазе в Фаниполе. Фильм снят творческой группой телеканала ОНТ при содействии производственного объединения Белоруснефть.

По сюжету картины на нефтеперерабатывающем предприятии стартует конкурс на звание лучшей АЗС, а победителя ждут карьерные перспективы. В фильме задействовано более 30 профессиональных белорусских актеров, а работники Белоруснефти стали первыми зрителями на закрытом предпоказе. Такая интеграция позволила показать современную заправку как место с яркой корпоративной культурой и человеческими историями, что положительно сказалось на имидже бренда.

Казахстан: растущий интерес к интеграции брендов

В Казахстане рынок продакт-плейсмента активно развивается. На республиканском фестивале короткометражных фильмов Baikonyr Short Film Festival в Алматы ежегодно представлены работы, в которых бренды интегрированы в сюжеты. Хотя прямых примеров интеграции АЗС в крупные кинопроекты пока немного, растущий интерес казахстанских продюсеров к дорожным историям и приключенческим сюжетам создает благоприятные условия для появления заправочных станций в кадре.

Кроме того, в казахстанском телесериале Перекресток, созданном при участии международных партнеров, использовались элементы продакт-плейсмента, что демонстрирует готовность местного кинорынка к подобным форматам сотрудничества.

Знаковые примеры продакт-плейсмента АЗС в мировом кино

История знает множество успешных примеров интеграции брендов АЗС в кинопродукцию, давайте вспомним.

Красная Корона в комедии Гараж (1920)
Один из самых ранних примеров продакт-плейсмента — немая комедия Гараж с Бастером Китоном и Роско Арбаклом. В фильме фигурировал бренд Red Crown Gasoline, логотип которого был размещен на переносной бензоколонке. Эта картина считается одним из первых случаев коммерческой интеграции в кино.

Texaco в Назад в будущее (1985)
Легендарная трилогия Роберта Земекиса использовала заправочную станцию Texaco в вымышленном городе Hill Valley. Съемки проходили в различных локациях Калифорнии, включая City of Industry и другие пригороды Лос-Анджелеса. Винтажная заправка стала частью культовых сцен путешествий во времени.

Shell в различных фильмах
Бренд Shell активно используется в киноиндустрии. Например, в бразильских постановках Shell интегрирован в сцены с покупками йогурта Bliss и Coca-Cola. Компания также снимала рекламные фильмы, например, OUT OF GASOLINE в Чили в 2002 году.

BP в фильмах о Джеймсе Бонде
В фильме Вид на убийство (1985) использовалась реальная заправка BP Gas station du Parc Aumont по адресу 38 Avenue du Maréchal Joffre в пригороде Парижа. Эта локация появилась в сцене, где Мэйдейд убивает Тиббета.

BP в сериалах Apple TV
В 2025 году съемки нового мини-сериала Apple TV проходили на заправке BP в Карлсруэ, Австралия. Это демонстрирует растущий интерес стриминговых платформ к реальным локациям АЗС.

7-Eleven в Человеке из стали (2013)
В фильме о Супермене фигурировала вымышленная заправка 7-Eleven в городе Смитвилл, где Лоис Лейн останавливается по пути. Компания также сотрудничала с фильмом Мир Юрского периода в 2025 году, предлагая тематические напитки и еду.

Заправки в культовых сценах

От заката до рассвета (1996)
Хотя бар Titty Twister в фильме не был заправкой в традиционном смысле, съемки проходили в районе Ланкастера, Викторвилля и Йермо в Калифорнии, где расположены многочисленные автозаправочные станции.

Старикам тут не место (2007)
Легендарная сцена с подбрасыванием монеты с Антонио Чигуром происходит на заправке. Эта сцена считается мастер-классом саспенса в кино.

Суперперцы (2007)
Сцены на заправке снимались в Глендейле, Калифорния, на Victory Boulevard. Сейчас на этом месте находится магазин 7-Eleven. Дополнительные сцены были отсняты в Калвер-Сити.

Настоящий детектив (2014)
В первом сезоне HBO использовал различные локации Луизианы, включая сцены на заправочных станциях, которые создавали атмосферу нуара.

Почему АЗС выбирают продакт-плейсмент

Автозаправочные станции — идеальные локации для кинопроизводства. Они естественным образом вписываются в сюжеты, связанные с путешествиями, дорожными историями, встречами и расставаниями. Для владельцев АЗС такая интеграция дает несколько преимуществ:

Узнаваемость бренда. Зрители запоминают локации, которые часто появляются в кадре, особенно если сериал становится популярным.

Доверие аудитории. Органичная интеграция работает лучше прямой рекламы: бренд ассоциируется с любимыми героями и позитивными эмоциями.

Долгосрочный эффект. В отличие от рекламного ролика, сериал остается в эфире и на стриминговых платформах годами, продолжая работать на имидж компании.

Рост трафика. После выхода проекта зрители часто стремятся посетить место съемок, чтобы сделать фото или просто заправиться на той самой станции.

Мировой и российский опыт

Мировое кино знает немало примеров успешного продвижения АЗС через продакт-плейсмент. В американских фильмах и сериалах часто фигурируют сети Shell, BP, Chevron, Texaco, а в некоторых случаях заправки становятся центральными локациями.

В России, Беларуси и Казахстане этот инструмент пока используется реже, но интерес растет. Помимо татарстанского проекта и белорусской комедии АЗС № 1, примеры интеграции АЗС можно встретить в дорожных фильмах и сериалах, где герои преодолевают большие расстояния. Сети Газпромнефть, Лукойл, Роснефть, Белоруснефть постепенно начинают использовать этот канал продвижения наряду с традиционной рекламой. Компания Газпром нефть, например, создает обучающие сериалы и корпоративные фильмы.

Как сделать продакт-плейсмент эффективным

Успешная интеграция бренда АЗС в кинопродукцию требует тщательного планирования:

Органичность. Заправка должна быть уместна в сюжете, а не выглядеть как навязанная реклама.

Визуальная узнаваемость. Логотип, фирменные цвета, архитектура станции должны быть заметны, но не доминировать над действием.

Эмоциональная связь. Если на АЗС происходят важные для сюжета события, зрители запомнят это место надолго.

Дополнительная активность. Успешные кейсы предполагают запуск сопутствующих кампаний: конкурсов, спецпредложений для фанатов сериала, тематического оформления станций.

Перспективы направления

С развитием внутреннего туризма и ростом интереса к национальному кинематографу в странах СНГ продакт-плейсмент АЗС будет набирать популярность. Заправочные станции перестают быть просто точками продажи топлива — они превращаются в многофункциональные комплексы с кафе, магазинами, зонами отдыха. Кино и сериалы помогают сформировать новый образ АЗС как места, где можно не только заправиться, но и получить положительные эмоции.

Опыт Татарстана, Беларуси и растущий интерес в Казахстане показывают, что даже региональные проекты способны создать мощный резонанс. Когда сериал На перекрестке семи дорог и комедия АЗС № 1 выйдут на широкую аудиторию, у владельцев АЗС по всему постсоветскому пространству появится дополнительный аргумент в пользу интеграции в кинопроизводство.

В заключении отменим, продакт-плейсмент — это инвестиция в долгосрочный имидж бренда. Для сетей АЗС, которые конкурируют не только ценами на топливо, но и качеством сервиса, узнаваемостью и лояльностью клиентов, киноинтеграция становится перспективным направлением. Истории, рассказанные через призму дорожных сюжетов, находят отклик у миллионов зрителей, а бренды, ставшие частью этих историй, получают надежного союзника в борьбе за внимание потребителя.

От Red Crown Gasoline в немом кино 1920-х годов до современных сериалов с участием Татнефти и Белоруснефти — продакт-плейсмент АЗС прошел долгий путь, но остается актуальным инструментом маркетинга. Успешные примеры из мирового кино и постсоветского пространства доказывают: заправочная станция может быть настоящей звездой экрана.